Por Silvina Darago

La nueva crema facial de la marca Anew de Avon completa la rutina Power junto al Sérum, y el Contorno de Ojos, con resultados visibles en una semana.

Globalmente, crece el consumo de skincare y aparecen consumidores cada vez más informados sobre la acción de los activos, tecnologías e ingredientes que cuidan e hidratan la piel, pero, ¿desde dónde surge esta búsqueda? El informe “Power of Aging” de Avon, publicado en 2022, reveló que casi tres cuartas partes (72%) de las mujeres prefieren tener un aspecto saludable, en lugar de lucir jóvenes. Las mujeres hoy valoran cuidar primero la vitalidad natural de la primera línea de defensa del cuerpo: la piel.

Los tratamientos faciales que mejoran la hidratación son protagonistas en esta tendencia, y, en momentos en los que el costo de vida sube a nivel global, es importante encontrar una rutina que sea lo más eficiente posible para lucir una piel sana, flexible, y luminosa. 

Para dar respuesta a estas nuevas necesidades, Avon presenta la Anew Power Crema Facial, una crema hidratante con PROTINOL™x10, la mayor concentración de PROTINOL™ de toda la marca, versus las otras cremas Anew.

Alina López Delgado, líder del área de Marketing de Avon Argentina, contó de qué se trata la nueva propuesta de Avon

-¿Cuánto tiempo y recursos invirtió Avon en el desarrollo y la patente de PROTINOL™?

-En colaboración con la Universidad de Manchester y junto a nuestro Skincare Institute, dedicamos 10 años de investigación para el desarrollo de este ingrediente exclusivo que fue presentado al mercado en 2020. 

-¿Qué beneficios específicos ofrece PROTINOL™ en comparación con otros ingredientes activos en productos de cuidado de la piel?

-Es un potente ingrediente activo formulado para ayudar a estimular la producción de colágeno y promover la renovación celular. PROTINOL es un potenciador de relleno facial que ayuda a la producción de dos de los principales tipos de colágeno:

  • Colágeno de tipo 1: responsable del “relleno” de la piel
  • Colágeno de tipo 3: conocido como “colágeno de bebé”, responsable de la firmeza de la piel, y su estructura. 

El uso de productos cotidianos con esta tecnología hace que la piel esté más firme, tersa y suave. La nueva crema facial permite ver 7 beneficios en 7 días: suavizando la piel, hidratando intensamente, reduciendo líneas finas, brindando una apariencia más firme, aportando luminosidad, fortaleciendo la piel y promoviendo una piel que luce renovada.  

-Según el informe “Power of Aging” de Avon, el 72% de las mujeres prefieren tener un aspecto saludable en lugar de lucir jóvenes. ¿Cómo se alinea la línea Anew Power con esta tendencia?

-Con este lanzamiento, reafirmamos nuestro compromiso de ofrecer soluciones de belleza innovadoras y accesibles, que respondan a las búsquedas que hoy tienen las mujeres, y les ayuden en pocos pasos y con unos pocos productos, a lograr resultados más potentes, a promover una piel con un aspecto más saludable. Esto es lo que llamamos democratización de la belleza: tenemos una propuesta que se ajusta a la realidad de cada mujer, sin relegar calidad, todo lo contrario, con toda la innovación y tecnología que caracteriza a la línea Anew. 

-¿Cuál es el régimen recomendado para obtener los mejores resultados con la línea Anew Power, incluyendo la crema facial, el sérum y el contorno de ojos?

-La Anew Power Crema Facial se suma a completar la rutina de skincare Anew con Protinol™, sellando los efectos de el Anew Power Sérum, que actúa en las capas más profundas de la piel del rostro y del Anew Power Contorno de Ojos que ayuda a detener y mitigar las afecciones de esta zona que es mucho más sensible.  Además, finaliza la rutina brindando una hidratación más potente. Se recomienda el uso diario. A los 2 días de uso comienzan a suavizarse las líneas de expresión y la apariencia general de la piel comienza a mejorar, luciendo visiblemente más suave y uniforme.

-¿Existe algún tipo de piel que se beneficie más de la tecnología PROTINOL™?

-A partir de los 25 años la producción de colágeno disminuye un 1% cada año, provocando en la piel la pérdida de firmeza, elasticidad y la aparición de líneas finas de expresión. Nuestra rutina Anew Power viene a dar respuesta a esta necesidad de cuidado de la piel, sumando toda la potencia del protinol y su acción sobre el colágeno. Los tres productos de la línea son aptos para todo tipo de piel.

-¿Cómo ha sido recibida la nueva crema facial de Anew en otros mercados a nivel global y qué expectativas tienen para el mercado argentino?

-La línea Anew, en general, es una de las más amadas por nuestros consumidores en todo el mundo. Desde la llegada del PROTINOL  a nuestros productos de cuidado facial, la valoración de nuestra propuesta creció mucho. En Argentina, esperamos que haya una respuesta similar. El Power Sérum de PROTINOL es uno de los productos más queridos desde hace 2 años, porque empalma con una búsqueda que hacen nuestros consumidores en Argentina: productos que se ajustan a su realidad económica, pero que ofrecen alta calidad y performance. 

 Además hemos ganado los  Universal Beauty Awards de 2024 al Mejor Serum de Skincare con la distinción de Oro mientras que, Power Contorno de Ojos, obtuvo la distinción Plata por la mejor crema para el cuidado del contorno de ojos.

-¿Qué estrategias de marketing están implementando para educar a los consumidores argentinos sobre los beneficios de PROTINOL™ y la nueva línea Anew Power?

-Estamos educando mucho sobre los beneficios de esta tecnología, poniendo foco en su performance y efectos a corto y largo plazo. 

-En un contexto de aumento del costo de vida a nivel global (y sobre todo Argentina), ¿cómo se asegura Avon que sus productos sigan siendo accesibles para una amplia gama de consumidores?

-Las marcas de cosmética nos vemos desafiadas por el contexto social que nos rodea: las personas eligen productos más potentes y multifuncionales, buscando una relación precio-calidad favorable para sus realidades; y a la vez, estamos virando a una lógica de prevención y cuidado, más que de “corregir imperfecciones”. Durante muchos años, la industria cosmética nos quiso imponer que hace falta pagar mucho para acceder a productos de buena calidad. Anew y particularmente Protinol son la muestra de que accesibilidad, ciencia y tecnología pueden ir y van de la mano. 

– ¿Qué importancia tiene la eficiencia de una rutina de cuidado de la piel en el posicionamiento de la línea Anew Power en el mercado?

-Una rutina de cuidado de la piel eficiente permite a los consumidores optimizar sus resultados con menos productos, lo cual es atractivo tanto en términos de precio como de simplicidad. Esto posiciona a la rutina Anew Power como una opción conveniente y accesible para aquellos que valoran la eficiencia y la efectividad en su rutina diaria de cuidado de la piel.

-¿Qué medidas está tomando Avon para garantizar que los productos de la línea Anew Power sean sostenibles y respetuosos con el medioambiente?

-En primer lugar, Avon no testea productos o ingredientes en animales en ningún lugar del mundo. El año pasado, la línea Anew fue certificada por Cruelty Free. También, venimos trabajando en una transición climática de nuestros envases, fórmulas y logística, para hacerlos más responsables con el medioambiente. Estamos tomando mejores decisiones, más conscientes, con el mundo que nos rodea, y promovemos que las personas que eligen nuestros productos hagan lo mismo.